日前，广州市河汉区人平易近法院发布了一则“拍卖通知布告”，显示位在广州市河汉区临江年夜道419号的一处房产，将举行拍卖。随后，该房产被上传至阿里资产拍卖网，而按照相干信息，这恰是韩后集团开创人王国安名下房产。
自2023年12月尾传出“韩后开创人卖豪宅还有债”的信息，距今已经已往整整一年时间。让人好奇的是，这一年里，王国安履历了甚么？韩后品牌保存近况怎样？
01 韩后开创人做小我私家IP一年花光500万，粉丝数仅18.5万 按照阿里资产拍卖网，这套行将被拍卖的豪宅位在广州市河汉区临江年夜道419号2402房，修建面积为365.8933平方米，参考市价和起拍价均为8741.3195万元。该不动产权属人是倪素婷、王国安，二人曾经为伉俪瓜葛。
图片源自阿里资产拍卖网
值患上留意的是，此处房产即为王国何在2023年末拍卖的侨鑫汇悦台住房（保举浏览：“卖房”的王国安及“上黑榜”的韩后），彼时，其起拍价为7000万元。但因“当事人告竣履行及解和谈，无需拍卖产业”，这一拍卖步伐被打消。
如今看来，时隔一年，王国安依然没能守住这“末了一套豪宅”，意欲提价1700多万元卖出。而他也还有陷于“掉信被履行人”的泥坑中，股权冻结、限定高消费的阴霾仍未散去。
王国安曾经于采访中暗示：“看一个企业家是否是真实的‘老赖’，要看他有无下牌桌，有无扔下公司一走了之。只要还有没下牌桌，站出来负担，支撑起责任，就还有有但愿。”
而从王国安这一年的环境来看，他还有于极力维持着企业家的“精气神儿”。打造小我私家IP，好像是其想要为本身的贸易世界划出的“第二曲线”。
飞瓜数据显示，早于2022年6月，王国安已经涉足抖音。当月，其发布了21条视频，但回声平平，平均点赞量仅228。
于王国安的抖音账号“韩后开创人王敢敢”中，如今可见的最早视频发布在2022年末，是其与“爽口佳”开创人蒋崇国的对于谈切片。视频中，王国安斗志昂扬，任意评论辩论着本身的贸易思索、创业心患上，“欠债8000万太少了”、“人必然要充足贪心”、“不要过分反思，要知错不改”等“金句”频出。
此番“指点山河”事后，“王敢敢”于抖音上的成长进入下一个阶段。
于近期的“中国企业首脑”年会现场，王国安暗示本身从2023年3月至今，于抖音上的投入不下500万。此中除了了有200万元的办事费，本年7月，为了使其小我私家IP出圈，涨粉100万，王敢敢冠名了《闪光的开创人》节目，但因为各类缘故原由，末了钱“打了水漂”；随后，其与中国品牌同盟以和格力等企业睁开互助，破费不小。
王敢敢暗示，虽然钱没有了，“可是对于IP的理解、要领论，包括对于内容的理解能力上进了。”一番折腾下来，如今，“韩后开创人王敢敢”抖音账号堆集了18.5万粉丝，两个粉丝群里也有304个铁杆“敢粉”。
图片源自抖音APP
此外，“持续创业兵士”王敢敢也开启了新的创业项目“敢酒”。于抖音置顶视频中，王敢敢声嘶力竭地暗示：“我做的不是酒，是要把我创业的豪情、英勇，分享给更多的人……不是我需要这个酒，是我但愿许多‘敢粉’们，当你碰到坚苦了，只要你想，‘敢酒’就是你的创业项目……”
02 抖音年GMV仅1亿+韩后阔别美妆市场“C位” 虽然抖音账号名称为“韩后开创人王敢敢”，但其内容中甚少呈现韩后相干内容，除了了简介上还有有这一标识，王敢敢商品橱窗中一款韩后的商品链接，也于证实着他与韩后瓜葛非统一般。
不外，韩后这个曾经经险些被以20亿元收购的老牌国货，于履历巅峰时刻后被本钱丢弃、尔后开创人堕入债务危机、将事情重心转移等一系列颇具“戏剧性”的工作后，如今还有于角落里默默保存着。
韩后微信公家号显示，2024年4月，韩后得到弗若斯特沙利文认证的“中国第一以茶抗老护肤品牌”，声誉暗地里，是韩后创建16年的时间里，前后斩获的34项科研专利；此外，韩后旗下的EGCG研茶结果，还有表态ISFCC国际化妆品科学年夜会，相干论文也被收录发表。
图片源自韩后微信公家号
不外，韩后终于是离市场中央位置愈来愈远了。
飞瓜数据显示，2024年，韩后GMV超1亿元，于全行业排名第267位，较去年同期降落了117个位次。而曾经与其半斤八两的韩束及珀莱雅，则别离盘踞着行业榜单的第1、第二位。
于韩后抖音官方旗舰店内，发卖环境最佳的一款商品为韩后茶蕊沁润水漾喷雾，120ml秒杀价9.9元，今朝已经售出1万件。这也是该店内独一销量过万的单品。
即便韩后天猫旗舰店堆集了439万粉丝，但其于售的64个链接中，也仅有5个单品链接销量破万。
开创人的负面新闻会影响到品牌形象，但除了了这一缘故原由，韩后品牌多次被曝出问题，也许也是其难以死灰复然的要害因素之一。本年12月，职业打假人王海暗示，韩后旗下一款气垫霜被检出不法添加防腐剂；此前，韩后产物也被曝存于菌落总数超标、检出禁用身分等背法背规问题。
于王国安发布的年夜大都视频中，他都于激昂大方鼓动感动发演出说，他也自称“首席鸡血官”，但波诡云谲的贸易江湖里，需要的不单单是“打鸡血”。产物品质、品牌形象等，才是品牌穿越周期的要害，于这些方面，实干比叫嚣更为主要。
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仪美尚 · 2024/12/27 10:19
图片来历：界面图库
文 | 仪美尚
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