欧特欧国际咨询公司提供应《化妆品报》的数据显示，2022年7月-2023年6月，于包括淘宝、天猫、京东、抖音、快手等于内的线上渠道，面膜品类总零售额为401.8亿元，同比增长4.5%，零售量为6.7亿件，成交均价59.1元。
与上年同期比拟，线上面膜市场总体回暖，但出现“以价换量”态势，成交均价降幅约20元。回溯至2021年5月-2022年4月，该周期内线上面膜品类总零售额为358亿元，零售量4.45亿件，但成交均价尚为80元。
01 韩系面膜退潮，市场格式生变2022年7月-2023年6月，线上渠道面膜发卖额前三的品牌别离为，巴黎欧莱雅、珀莱雅、科颜氏，估算发卖额别离为18.0亿元、9.2亿元及9.2亿元。
此外，本周期内，线上面膜市场的头部品牌发卖排名发生了较着变化，TOP10品牌市场据有率由20%降低至19%，头部品牌间发卖额差距进一步缩小。
2021年5月-2022年4月周期内，线上面膜发卖额前十品牌依次为，科颜氏、巴黎欧莱雅、蒂佳婷、天然堂、肌司研、薇诺娜、欧诗漫、珀莱雅、御泥坊、WIS。
而于本周期内，线上面膜发卖额前十品牌依次为，巴黎欧莱雅、珀莱雅、科颜氏、薇诺娜、欧诗漫、天然堂、奥伦纳素、LEZFF、蒂佳婷、米蓓尔。
与一年前比拟，线上渠道面膜发卖额TOP20品牌中，韩系面膜品牌市场份额下滑较着。此中，蒂佳婷排名由第3降至第9；肌司研由第5降至14，春雨、美迪惠尔失出榜单。2019年时，作为独一线上零售额超10亿元的品牌，肌司研市占率曾经高达3.5%，如今其零售额占比已经降至0.8%.
本土品牌必然水平上挤占了韩系品牌的市场份额。如珀莱雅的排名从第8名跃升至第2名；可复美、奕沃、Fan Beauty等排名上升，进入TOP20。
02 安瓶/冻干面膜维持高热度，油敷/微生态观点起势本周期内，天猫面膜类脱销单品TOP5均属新形态面膜，别离为欧莱雅安瓶面膜（玻尿酸）、欧莱雅玻色因安瓶面膜、薇诺娜舒缓修护冻干面膜、科颜氏白泥面膜以和适宜本草冻干面膜。
相对于传统贴单方面膜，安瓶、冻干类面膜偏重修护、舒缓、抗皱等进阶功能，且单价更高，多于300元以上。相对于在传统面贴膜，安瓶面膜、冻干面膜实在违反了产物利用的便捷性原则——需要举行折叠、浸润等步调，但因为其“锁鲜”“精简”等观点已经完成消费者教诲，是以市场体量仍连续增加。
于功能维度，从天猫、京东面膜TOP20脱销单品榜可以看到，保湿仍是消费者对于面膜的第一诉求。按照《2023年面膜趋向洞察白皮书》，2022年淘宝天猫发卖的面膜产物中，67.7%含有保湿功能，13.3%拥有补水功能。
同时，如欧诗漫珍珠美白淡斑面膜、珀莱雅双抗面膜等传播鼓吹“保湿+美白/提亮”复合功能的产物销量一样可不雅。以珀莱雅双抗面膜为例，该产物将利用步调拆解为“先涂后敷”，功能包括保湿、抗氧、修红、提亮等。本年618时期，珀莱雅双抗面膜GMV破亿元，累计销量超500万盒。
除了复合功能外，如微生态、油养观点也于面膜品类方兴日盛。以天猫面膜类TOP9脱销单品瑷尔博士益生菌面膜为例，该产物锚定微生物菌群掉衡问题，重要面向“熬夜受损肌”人群，今朝天猫平台销量超450万盒。此外，天猫面膜类TOP28脱销单品Trilogy萃乐活密集修护面膜则以“水油共敷”为卖点，传播鼓吹功能包括淡化细纹、抗皱、修护等。今朝，“水油同补”观点的市场潜力慢慢开释，Fan Beauty、适宜本草、膜法世家、夸迪等品牌均已经推出了油敷类面膜。
《2023年面膜趋向洞察白皮书》显示，2022年“面膜技能”相干要害词声量跨越3.5亿，同比上升了57.43%。于履历 20 多年高增加后，面膜品类正履历消费需求迭代，跟着新形态、新场景、进阶功能的面膜产物体量连续扩展，市场内的竞争者正面对连续洗牌。是以，不管工场或者是品牌，都应越发看重对于皮肤机理的基础研究以和原创专利技能研发，并告竣连续的产物立异。
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化妆品报 · 2023/07/25 16:41
图片来历：pexels-Sora Shimazaki
文|化妆品报 李硕
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