跟着国货美妆海潮涌起，愈来愈多本土品牌拓展海外市场。据央视财经，本年中国化妆品对于韩国出口额同比年夜幅上升。本年前八个月，中国化妆品对于韩国的出口额同比上涨约莫190%。中国化妆品的自身上风，以和最近于韩走红的中国跨境电商平台，成为中国化妆品进入韩国市场的有益因素。
01 高性价比获青睐受物价上涨影响，本年韩国消费者于化妆品上整体支出削减。比拟高端化妆品，消费者更偏向在性价比高的平价化妆品，受此影响，把高端产物作为主力的韩国化妆品企业事迹呈现下滑，中低端化妆品发卖额不停增长，而中国本土美妆产物年夜多百元之内，价格亲平易近，备受韩国消费者青睐。
有韩国美妆博主暗示“我此刻化妆不克不及没有中国的遮瑕膏”，中国彩妆品牌INTO YOU的全套唇泥产物更是几次呈现于韩国明星化妆室。
而于韩走红的中国跨境电商也为更多中国化妆品进入韩国市场提供了渠道支撑。据韩联社报导，本年前三个季度，中国企业于韩国跨境电商网购市场上的增势迅猛，市场据有率迫近五成。
2018年，阿里巴巴旗下的全世界速卖通（AliExpress）进军韩国市场，依附价格上风，市占率快速提高，截至本年9月，其于韩国已经拥有545万用户。而拼多多旗下的跨境电商平台Temu的韩国用户数目也增至170万，增速较着提高。如INTO YOU等国产美妆品牌于海外经由过程入驻AliExpress、LINE-Lacore、亚马逊等国际电商平台，连续扩展品牌影响力，踊跃推进日韩线、东南亚市场等海外渠道的拓展。
02 中韩化妆品“南北极反转”？2015年先后，于韩剧及韩国偶像集体的两重作用下，韩系穿搭、韩式妆容及韩国化妆品牌于中国异样火爆。数据显示，2015年中国自韩国化妆品类入口额高达49.89亿元，同比增加1624%，韩国于该年跨越美国及日本，成为中国化妆品第二入口国。
而最近几年来，跟着国产美妆迅速突起，韩剧韩团热潮渐褪、核污水排放等多层因素影响，日韩美妆不停于华遇冷：花王旗下三年夜品牌公布将在本年年末关停；资生堂本年第三季度于华发卖额下滑9%；悦诗风吟于中国年夜范围撤店；春雨面膜公布终止中国市场运营......于本年双十一彩妆榜单中，国产物牌突起，珀莱雅登上榜首，日妆巨头资生堂等排名下跌，而韩国品牌则是杳无踪迹。
本年第一季度，韩妆对于华出口额仍以6.44亿美元（约合人平易近币46.58亿元）位居第一，但较去年同期下滑了20.8%。相较在日韩化妆品品牌于华遭受“寒流”，中国化妆品则于海外市场屡创佳绩。
据日本入口化妆品协会统计，2022年日本从中国入口彩妆类产物较上年增加近44%，总额达104亿日元（约合人平易近币5.08亿元），于日本入口化妆品国度中排名第三。本年前八个月，中国化妆品对于韩国的出口额同比上涨约莫190%，眼影同比增加187%，粉饼同比增加135%。
除了了高性价比外，C-Beauty热潮也是中国化妆品脱销海外的主要因素。最近几年来，日韩热播的中国影视剧于必然水平上鞭策了中国彩妆及中国妆容的推广。去年，国产古装剧《斛珠夫人》等于韩热播，也带来了汉服文化及中式妆容的正向输出。
记者相识到，跟着Youtube上一名日本美妆博主“鹿の間”，受中国影戏《青春》开导，发布了“中国风”美妆视频，C-Beauty热潮最先风行。一些中国化妆品品牌捉住热度，经由过程与海外知名美妆博主互助，建造“中国妆”教程视频，提高产物海外影响力。
03 结构海外市场势于必行最近几年，我国已经成为全世界第二年夜化妆品市场，跨境电商年夜幅降低了国际商业的专业门坎，INTO YOU、花通晓、珂拉琪、橘朵等愈来愈多新锐国货美妆品牌们捉住机缘，投身海外市场。如2021年，橘朵就经由过程电商平台Shopee进入越南、马来西亚、新加坡、菲律宾等国度。橘朵及酵色也是最早一批入驻SHEIN的中国美妆品牌，并已经乐成进入中东、俄罗斯等市场。
一些国货美妆品牌于海外线下渠道也有结构，如佰草集、玛丽黛佳、毛戈平等品牌就经由过程丝芙兰渠道于多个海外国度发卖。橘朵及酵色于日本市场已经入驻@Cosme、LOFT、PLAZA等跨越1000家百货、美妆调集店。
广州麦穗企业治理咨询有限公司总司理刘博认为，跟着国产美妆品牌的出产技能、质量、品牌力逐步上涨，其产物订价及质量都很好方单合了外洋市场的需求，愈来愈多中国品牌“走出去”，“国货出海”堪称机会成熟。
今朝，因为区域文化差异较小等因素，国产美妆品牌更多结构在日韩市场与东南亚市场。东南亚地域美妆市场于最近几年一起走高，成为中国以和其他国际美妆品牌掘金的主要增量市场，竞争也愈发激烈。
不管是中国本土品牌，还有是外洋美妆品牌，“美妆出海”都是行业主要成长趋向。如今，国产美妆品牌于海外的结构已经初见成效。但其实不象征着其成长就一路顺风了。C-Beauty正风起确当下，国货色牌也仍于出口盈余期，怎样借鉴K-beauty的成长经验，防止“冷遇”的来袭，是其应该思索的。
出口之路道阻且长，但中国化妆品国际化成长是势于必行的。于出海历程中，国货美妆品牌应打破于海内固有的营销思绪，选择适合的渠道及平台，并应用好社交媒体于“Z世代”消费群体中的影响力，不停于运营中举行调解，顺应海外市场，才能提高海外市场据有率，开拓产物新的增加点。
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化妆品财经于线CBO · 2023/12/26 11:17
图片来历：界面新闻 匡达
文|化妆品财经于线CBO
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